杯消費多地打造熱 廣東開波沉浸景世界賽事式觀賽場

　　這個夏天將被世界杯點燃。开波北京時間6月12日，世界事消式观赛场2026美加墨世界杯足球賽揭幕戰正式打響。杯赛16座城市、费热48支球隊、广东104場比賽，多地打造未來一個多月，沉浸這場綠茵盛事將成為全世界億萬球迷的开波關注焦點。

　　火熱的世界事消式观赛场不僅是賽事。綠茵場上的杯赛角逐之外，一場由賽事經濟拉動的费热消費競技賽也在進行。從餐飲到周邊，广东從穿戴到玩樂，多地打造廣東各地不少商店商圈準備了世界杯主題相關裝飾和主題活動，沉浸打造沉浸式觀賽場景，开波激起一波消費熱潮。

　　體育賽事用品相關產品也迎來一波“爆單”。世界杯主題球衣、賽事周邊、高清大屏等“廣東造”產品頻繁“刷臉”世界杯比賽現場。今年前5月，廣州海關關區企業出口體育用品及設備達23.7億元，同比增長13.1%；前5月，廣州市出口體育用品及設備達11.8億元，同比增長27.6%。

　　消費新場景打造沉浸式觀賽體驗

　　在足球賽事的商業版圖中，龐大的球迷群體既是觀看者，也是擁有強大消費能力的消費者，他們的喜好一定程度上決定產品的熱銷程度。所以抓住球迷的心是不少商家的“吸金”秘訣。

　　“世界杯開賽，我們提前規劃了不同看球場景對應的商品。”廣東盒馬區域運營總監潘宇亮介紹，“因為今年世界杯很多比賽都在淩晨，對居家看球的球迷來說，無醇啤酒、低度果酒、氣泡水、咖啡液、功能飲料這類較低負擔飲品會比較受歡迎；遇上周末熱門球賽，零食、鹵味、堅果、半成品炸雞披薩、油炸小食等都比較熱銷。”

　　廣州多個商圈也開啟了熱血觀賽模式。主題快閃店、球星打卡裝置、戶外巨幕觀賽場、專屬吃喝福利全線就位，全城熱烈氛圍拉滿。

　　廣百百貨北京路店的“世界杯足球狂歡區”日前已經正式啟幕。商場中庭搭建了沉浸式綠蔭主題場景，還有世界杯吉祥物駐守打卡點位，走在其中仿佛置身於熱血賽場，逛街之餘隨手解鎖氛圍感美照。

　　此外，6月11日至21日，阿迪達斯2026世界杯華南首場路演將登陸廣州天河城。球王同款潮流編發、多國國家隊球衣專區、潮流球衣穿搭區、專屬球衣DIY燙印、自由足球體驗、經典曆史球衣回顧展等多種玩法讓消費者輕鬆解鎖專屬足球潮流大片。

　　賽事熱度拉動體育用品訂單激增

　　世界杯正式開賽後熱度漸增，廣東企業體育用品訂單也迎來生產和銷售高峰。

　　在位於清遠市的萬邦（清新）鞋業有限公司生產車間，工人們忙著在崗位上“備戰”世界杯出口訂單。這些運動鞋經過拉幫、套楦、畫線、打磨、刷膠等工序，質量檢查合格後將被出口到德國。

　　“眼下是我們公司世界杯係列訂單的生產交付高峰期，生產、運輸、報關等流程必須爭分奪秒完成。”萬邦（清新）鞋業有限公司行政副總經理林海璿介紹，今年以來，該公司已出口世界杯係列訂單貨值約144萬元。

　　中國製造硬實力也在世界杯賽場上得以凸顯。繼6屆奧運會、2屆世界杯後，深圳企業洲明科技在世界頂級體育賽事舞台上，再次展現了中國LED光顯科技的硬實力。

　　“本屆世界杯，我們為美國、加拿大、墨西哥三地比賽場館及粉絲活動區域提供硬件加軟件的體育光顯解決方案服務，其中LED顯示屏麵積近1000平方米，包含墨西哥瓜達拉哈拉體育場等比賽場館，並為美國達拉斯國際足聯球迷節提供巨型LED球幕。”洲明科技有關負責人表示。

　　平台搶抓流量入口打開新市場

　　作為全球最盛大的足球賽事之一，每四年舉辦一次的世界杯吸引著億萬球迷的目光。如何在賽事流量中做好生意經，也是不少平台商家的大考。

　　今年，小紅書官宣成為美加墨世界杯持權轉播商。記者獲悉，本屆世界杯，小紅書的核心商業機會聚焦兩條線。在直播線，小紅書首次全麵開放賽事直播間品牌合作；在視頻切片線，依托官方版權，賽事集錦、球星高光、比賽回放等進一步增加品牌曝光量。“直播鎖住當下的爆發流量，切片沉澱賽後的長尾流量，共同構成世界杯期間品牌平台最具價值的核心陣地。”小紅書世界杯相關負責人表示。

　　把球迷激情轉化為消費，平台商家也在各出奇招。

　　京東於世界杯開幕當日同步啟動“看球季”活動。京東拍賣還上線球迷驚喜日專場，百件球星親簽藏品1元起拍，包括梅西親簽2026年世界杯阿根廷隊球衣、C羅親簽葡萄牙隊球衣、內馬爾親簽巴西隊球衣等拍品，吸引不少球迷關注。“6·18”期間，淘寶也上線了“球迷狂歡季”專區，針對各大球隊、球星的同款周邊和裝備推出多項優惠。FIFA國際足聯官方旗艦店的吉祥物、助威圍巾、毛絨掛飾等多款周邊產品銷售量過千。

　　一場世界關注的頂級足球賽事，激活了各行各業消費新場景，也帶動了上下遊企業的產品銷量。美加墨世界杯不僅是足球賽事的盛典，更是一個自帶流量和熱度的消費場景切口，如何把握這波巨大流量帶來的消費新動能，更應成為商家的思考題。